La publicidad puede tomar muchas formas y es que cada vez las marcas buscan nuevos caminos para acercarse al consumidor y fidelizarlo, acción que trae consigo muy buenos dividendos en el presente y permite mantener un negocio sustentable de cara al futuro. Los objetos publicitarios conforman un papel primordial en el logro de ello.
Los seres humanos colocamos una barrera natural frente a lo desconocido, probar productos y servicios nuevos implica un proceso de decisión que la mayoría de las veces debe ser inducido, pues venimos usando lo tradicional que seguramente nos ha funcionado a la perfección. Pero la verdad es que los cambios nos permiten evolucionar.
Es la publicidad la encargada de crear necesidades que si no son presentadas pueden pasar desapercibidas. Seguramente nos ha ocurrido que no sabíamos lo mucho que necesitábamos algo, hasta que lo vimos en la televisión o en algún otro medio de comunicación masivo.
Una forma bastante efectiva de romper con esas barreras naturales es el obsequio o dar la posibilidad a las personas de que aprovechen la marca de una forma diferente a la que implica el uso del mismo producto o servicio que representa.
Llamar la atención es la primera fase y la segunda, es mantenerla hasta lograr posicionarse en la mente de cada uno de los integrantes del público objetivo. Por ello, los objetos publicitarios tienen tanto éxito y más aún si se trata de elementos que las personas usen prácticamente a diario o incluso en momentos especiales como en caso de fiesta y diversión.
Es así como las bebidas refrescantes suelen usar utensilios propios del verano o del mundo deportivo, comunicando una íntima relación con los buenos momentos que se pueden vivir de la mano de la marca. Recordemos que todo lo que hacemos comunica y que si hay un logo involucrado más aún.
Dependiendo del grupo de características que la marca quiera realzar, se hará la selección de todos aquellos elementos que puedan reforzarlos. También entra en el juego aquello que tipifique a los clientes que se busca fidelizar, junto a los hábitos y costumbres en cuanto a actividades de esparcimiento que puedan tener en común.
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